Campañas de concienciación
La puesta en marcha de los planes de Gestión de Residuos Urbanos y de Gestión de RCD de la Comunidad de Madrid en los que ha participado Gedesma, han ido acompañados de campañas de concienciación e información para promover la participación ciudadana sin la que ningundo de los dos planes hubiera tenido éxito.
La implantación de la recogida selectiva de envases, dio lugar a la primera campaña relacionada con el Plan de Gestión de Residuos Urbanos. Posteriormente se desarrollaron dos más denominadas "Mános Mágicas" y "Acuarela".
Además de los medios publicitarios en los que se incluyó la televisión, en estas campañas se emplearon diferentes acciones dirigidas a los múltiples colectivos. De esta forma se realizaron acciones en colegios, visitas a las plantas de tratamiento, acciones con los porteros de fincas urbanas, con los ayuntamientos, con asociaciones, etc.
A finales de 2006 se puso en marcha la campaña "Sólo escombros. Gracias" con el fin de concienciar sobre los beneficios del reciclaje de residuos de construcción y demolición. Esta campaña se desarrolló en soportes exteriores de publicidad y con acciones dirigidas a los sectores implicados, fundamentalmente transporte y contrucción y a los ayuntamientos.
La campaña se desarrolló en dos oleadas de un mes de duración cada una. Se emplearon soportes exteriores como mobiliario urbano, autobuses, metro, cercanías o vallas para alcanzar la mayor audiencia posible.
El coste de la campaña ha sido de aproximadamente 950.000 € de los que el 80% ha sido financiado por Fondos de Cohesión de la Unión Europea.